网络“大书架”蚕食传统图书业？

　　■本报记者裴蕾正式运营3个月，总收入100万元，每个月销售额不断翻倍增长，VIP会员已达10万人———这是新浪网读书频道近日在郑州书博会上高调出示的一份收入账单，表明它对新建网络“大书架”的自信。
　　新浪的雄心是，建一个收费阅读的网络“大书架”，除提供签约写手的文字（网络收费阅读的常见做法），自身网络社区产生的网文之外，更重要的是，让一般出版社作为它的签约供货商，提供内容。
　　这种新型网络“大书架”的出现，新浪认为是“共赢谋发展”，但来自传统出版社的回应，显然热情不多。
　　收费阅读的大环境趋好
　　为什么直到今年，新浪才高调介入网络收费阅读？要知道，起点中文网早在2003年就推出了收费阅读模式，会员按照每阅读千字2分钱的标准收费，然后网站与作者分成。如今网站所拥有的原创作品达20万部，年营收额数千万元。
　　新浪的解释是，如今网络收费的大环境进一步趋好，兴办“大书架”时机正好。新浪网副总编侯小强说：“以前的网络内容，主要由网站编辑发布，而今是互联网2.0的时代，内容主要由普通网民来发布。博客、播客等个性化产品的兴起，正标志着对网民进行小额收费的时机变得成熟。”
　　另一方面，从去年下半年开始，纸价不断上涨，传统图书出版业遭遇巨大的成本压力，网络运营商则从中看到了收费阅读高速发展的契机。
　　“大书架”运营商热情高涨
　　经几个月试运行后，今年初新浪正式进军收费阅读领域。侯小强告诉记者，目前读书频道的收费项目有三种：自有网络社区产生的文章、与出版社合作推出的图书、新签约写手的文字。“新浪的目标是建立一个共赢的‘大书架模式’———我们提供完善的营销、收费、客服体系，而出版社或个人来提供内容。”
　　包括海岩、郭敬明等作者在内的“100部独家全本精品集锦”、“携手中华书局奉送经典阅读”……在新浪，读者可以看到很多出版社推出的图书。这点显然与专注于原创文学作品的起点中文网等不同。
　　侯小强很乐观，因为已经有作家向“大书架”靠拢，比如周德东就已签约新浪，成为第一个不再出版纸质图书、新作只提供给网络收费阅读的作家。“纸质图书或许会受到来自环保的压力，而网络收费阅读正高速成长，未来还会井喷。将会有更多的作者与我们签约。”侯小强预测。
　　内容提供方有自己的算盘
　　“出版社卖内容获得的收益，简直微乎其微；而且，卖内容的同时涉及到卖知识产权，很容易出现无法控制的情况。”四川出版集团数字出版事业部副主任李琪介绍，2002年以来与一些网站的合作，效果并不明显。
　　李琪认为，只有等到绝大多数人都适应了网上阅读，网络收费阅读才会给传统出版真正带来冲击。
　　“和网站合作是为争取更多的年轻读者。”这是中华书局总经理李岩的想法。他们主要选择一些适合大众阅读的图书放上网，而且其中只有极少的是收费阅读。他们更倾向于通过网络选载一部分内容，最终吸引读者购买纸质书。
　　本土作家何小竹，曾与某网站合作过一次，却没收到一分钱，所以再不敢把新作放上网。
　　何小竹认为网络收费阅读想要成功，一要由大型网站运作，二要作者本身是畅销书作家。“对于我们这种作家，还是太遥远了。”