商业行为介入奥运会

　　史话（第9届奥运会）
　　 1928年5月17日至8月12日，第9届奥运会在荷兰阿姆斯特丹举行。开幕式上，为突出希腊在奥林匹克运动中的重要地位，运动员入场仪式中希腊率先，东道国殿后，其他各国（地区）按东道国文字按顺序入场，这一方法后来被广泛接受，沿用至今。
　　为进一步扩大奥林匹克运动的影响，东道主特意建造了一座高塔，在奥运会期间，高塔一直燃烧着熊熊火焰。火种则取自奥林匹亚，通过接力方式传送，在途经希腊、南斯拉夫、奥地利、德国4个国家之后传到东道国的运动场。现代奥运会的圣火点燃和火炬接力仪式就此发端。
　　这届奥运会有46个国家和地区的2883名运动员参加，其中女运动员277人。中国首次正式派出了在美国的留学生宋如海以观察员身份出席。日本选手织田干雄在三级跳远比赛中以15.21米的成绩夺冠，这是日本、也是亚洲获得的首枚奥运金牌。
　　田径和体操第一次向女运动员开放。第一块奥运女子田径金牌为16岁的美国人罗宾逊获得，因为兴奋与紧张，她在100米决赛时，竟慌乱得穿了两只左脚鞋，幸亏及时取回右脚鞋，并挤到了起跑线上，不然历史必然改写。女子800米决赛恰逢下雨，赛道泥泞，选手们冒雨奔跑，气喘吁吁地到达终点时，前6名运动员全都先后摔倒在地。这让一直主张维持奥运会是男子专利的人大哗，他们认为800米以上比赛项目超过了女子体能极限。于是，奥运会随后取消了这个项目，直到1960年才“解禁”。
　　阿姆斯特丹奥运会第一次出现了商业现象：精明的可口可乐公司赞助美国队上千箱饮料；荷兰政府出售了开幕式的摄像权；荷兰奥委会为保证票房和报刊记者的利益，拒绝广播电台向外转播比赛实况；一些荷兰商家将奥运五环标志印在衬衫及领带等饰物上发售，赢得了不少利润。这些举动，引起了国际奥委会的高度关注，后来，《奥林匹克宪章》明确规定：奥运五环标志的使用权、所有权皆归国际奥委会，任何人或组织都不得侵权。（殷旭李晓帆）