杭州动漫这样告别“零分钟”

　　 在刚刚落幕的第四届中国国际动漫节上，“四川造”26集动画片《大梦王小书包》获得“2008美猴奖动画系列连续片奖”。但和沿海发达地区相比，我们的差距仍然不小。借采访动漫节契机，记者深入杭州动漫产业，力图发现可供四川动漫企业借鉴的成功经验———
　　■本报记者颜婧文/图“这是四川原创动漫迄今为止获得的最高奖!”4日,带着四川动画人的期待,“四川造”26集动画片《大梦王小书包》把在第四届中国国际动漫节上获得的“2008美猴奖动画系列连续片奖”带回蓉城,“希望它能够成为四川原创动漫作品告别‘零分钟’,告别‘纯加工’后的一个起点。”四川参展商无不感慨。
　　其实,浙江省在2004年的动漫作品也几乎为零产量,但发展到2007年,动画产量已达590集10013分钟,牢踞全国五强,以杭州为中心的动漫产业风生水起。由此可见,四川动漫人渴望告别“零分钟”的期待其实并非天方夜谭。
　　[政策]
　　“第一助力”风生水起
　　早在两年前,四川就把成都定位为“动漫之都”,并拉开了与杭州“动漫之都”一决高下的架势,但之后的作为并不理想,表现在“成绩”明显偏科,即游戏产业渐渐红火,原创动画方面却是“零鸭蛋”。而浙江的动画片《秦时明月》、《火星娃勇闯魔晶岛》、《星际飚车王》、《戏曲动画集粹》等,则先后成为广电总局推荐播出的优秀动画片,数量也居全国各省市第一位。
　　杭州一跃而起的足迹清晰可见。杭州市委宣传部相关人士向记者介绍说,2004年国家推出《关于促进中国影视动画产业发展的若干意见》后,杭州市敏锐地捕捉到其中的巨大机遇,于次年3月出台进一步推进大文化产业发展的若干意见,明确将动画与游戏作为重点产业开发,并每年安排2600万资金专项培育和引导动画产业的发展。之后短短两个月里,全国不少动画人士纷纷奔赴杭州,今天的三辰卡通、中南卡通、盛大边锋等业内著名动漫及游戏企业,就是从那时候培育起来的。
　　精英进来了,该如何留住他们?杭州市连续推出相关扶持政策:从税收减免,入驻基地租房费用减免,“空降”人才户籍落实,到播出奖励细则,都条款明晰。而且从2006年开始,还将每年动漫产业的政府扶持资金上升到5000万元。“政策扶持是杭州动漫产业发展的第一助力”,四川恒风动漫的竺先生羡慕地说。
　　这些努力没有白费。2006年8月,杭州“PK”掉北京、长沙、苏州、广州等地,争取到“中国国际动漫节”永久落户杭州,为当地企业“提供了面向全球市场的整合营销平台”。
　　[意识]
　　创意文化不是拼有多少传说
　　浙江和四川一样,有着深厚的人文底蕴,这次动漫节举办地杭州萧山,是有着8000多年历史的跨湖桥文化发源地,唐朝诗人白居易曾是这座古城的“市长”。
　　“但创意文化产业,不是拼有多少传说,而是如何将其合理地产品化、商业化和产业化!”广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄告诉记者,单是一个白居易的唐朝背景,杭州的动漫企业就可以推出动画片《大唐风云》和动画电影《麦包系列之大唐风云》,后者更是将杭州特色发挥到极致,除了许多地名,还有杭州话对白,在当地上映时的成绩好过走好莱坞路线、深圳出品的《魔比斯环》。“四川的资源也很丰富,有大熊猫、三国文化、饮食文化等,但都还处于罗列阶段,缺乏有创造力的打造和开发。”
　　就在对方夸赞“四川文化资源丰富”的第二日,4月28日下午,北京辉煌动画公司董事长周凤英与日本未来行星株式会社董事长石田俊三郎正式敲定了合作系列动画片《三国演义》的相关计划。据了解,除了动画片的制作和发行外,与三国相关的衍生产品更是计划中的重点。石田在接受记者采访时介绍,日本市面上有着大量的以三国为题材的游戏、动漫及衍生产品,但“至今尚未出现为众人认可的决定性产品,与中方合作有助于更加地道”。
　　四川有三国文化的资源优势,但如今,优秀的题材没有被我们“近水楼台先得月”,实在可惜。
　　[产业]
　　消费氛围好，市民乐埋单
　　不少成都市民知道“动漫”一词,却不知它究竟是什么、该怎么玩,而在杭州,连三轮车师傅都可以对国内外一些动漫形象如数家珍。除此之外,几乎每一家报亭,都有至少6种以上的动漫期刊,并销售火爆。此次动漫节的免费观光车开到了周边农村,而动漫节展馆内,市民消费之热情,更显出这座城市在动漫方面旺盛的需求力和生命力。
　　记者连续3天在不同时段走进动漫馆,都遇见许多结伴购买团体学生票入场的大中小学生及成年人。中国美术学院的一名学生花费170元买了一把cosplay宝剑和一套QQ表情玩偶。一位老先生正在为自己的孙儿挑选《虹猫蓝兔七侠传》T恤,“穿起很漂亮,也很时尚!”“虹猫”展台的负责人看着人流如织的景象喜上眉梢:“浙江的动漫消费能力大大强于其他省市!这不仅仅是经济基础的原因,很大原因是政府的大力宣传,合理营造了消费氛围,让卡通、动画老少皆宜。”“虹猫”展台豪气地占地200平方米,展台负责人告诉记者,单靠“虹猫”动画片是卖不了多少钱的,但动画形象相关的童装、玩具、图书及床上用品,才真正帮集团赚了大钱。记者注意到,从5角钱一支的棒棒糖,到100元左右的T恤,再到300多元的床上用品,“虹猫”的确“动感”十足。
　　杭州市民对动漫的热情也让四川展团颇有感慨,展会外围,是长达100米左右的大型涂鸦墙,夸张、喜剧、可爱的各色形象吸引了大量观众拍照留念,而随处可见的原创自由市场,则全是动漫手工艺品。省广电局相关人士认为,应该尽快在成都高校内组织有持久能力的动漫社团。“人是非常容易被环境影响的,场面热闹、观众喜爱、掏钱埋单,正是市场形成的王牌。”