四川期刊怎样做大

　　地处西部的四川期刊一直做着努力,《科幻世界》、《优雅》等杂志正一步步成长,其期刊市场,正从成都慢慢辐射全省。昨(20)日,在蓉城参加“全国杂志年会”的业内人士一致看好四川期刊市场,认为还有拓展空间。
　　在成都,无论是街边书报亭,抑或装修漂亮的书店内,期刊摆得眼花缭乱。红星路上一家小书店女老板说,周末是期刊销售旺季,像《三联生活周刊》、《新周刊》等都是周末到货,一下抢光。成都前几年报纸好卖,这几年期刊吃香。代理了《三联生活周刊》、《花溪》、《今古传奇》等全国10多个品牌期刊的尚和文化总经理王长军,给记者作了个形象比较:“3块钱一本的杂志和16块钱一本的《中国国家地理》销量几乎一样,说明四川期刊市场很大。”四川人不缺买杂志的热情,关键是看杂志的品牌。某种程度讲,四川至少有两级市场,一是成都一级市场;二是以绵阳等为代表的二级市场。《中国国家地理》四川专辑在绵阳的销量突破5000本,而《三联生活周刊》在绵阳也是最受欢迎的新闻文化类刊物之一。
　　王长军也遗憾地告诉记者,外省的杂志要比四川的好卖,以京、沪、穗为代表的杂志近年来很大程度上左右了四川期刊市场。
　　在全国杂志年会上,四川本土杂志《优雅》获得好评,与《花溪》、《中国国家地理》、《ELLE》、《炫色》相提并论,受到相当关注。
　　“《优雅》应该算二级品牌了,从‘四川产’时尚杂志这个概念讲,已经很不错了。”王长军认为,本土期刊从起步起就没多少优势,要做大需“独辟蹊径”。近年来四川杂志正努力把销售渠道分布到全国乃至亚洲。在《优雅》的内页,记者也曾看到这样的信息:“新加坡总代理”、“马来西亚分销处”等。看来,突破地域界限,用外来的资源经营自己,借助外力办刊是必要的,这一点《优雅》尝试得较早。
　　上世纪发行量仅一万份的《汽车杂志》,2000年冲出盆地在全国100多个城市发行,销量突增至20万份,并在北京等城市设立了编辑机构、经营部门,很大程度上得益于中国轻工业出版社时尚类图书编辑的加盟。他们不仅把德国著名汽车杂志的中文版移植过来,更重要的是改变了国内对汽车资讯的报道,站在消费者角度,建立了自己的测试体系。内容与形式的新颖性,加之销售渠道的逐步建立,使得这本原来地域性较强、默默无闻的汽车杂志开始走出四川。
　　“外来和尚”在一定程度上开启了四川办期刊的思路。从目前的状况看,四川有不少期刊把采编部门放在北京或者上海。但业内人士认为,四川期刊要从全国1000多种零售杂志中冲出去,观念的开放再开放还是很重要。此外,科技类杂志是四川的强项,但现在仅仅《科幻世界》在全国叫得响,还可以延续做大,利用这一品牌拓展其他的路子;像《大自然探索》这样的期刊更需要再做精,拓宽销售渠道,放宽行业管理,给予这类期刊更广的自由度。 本报记者张珏娟